SEO 入門指南！搞懂 SEO 搜尋引擎優化，讓你訂單接不完

 SEO（Search Engine Optimization），中文叫做「搜尋引擎優化」。當我們在Google搜尋東西，搜尋結果頁跑出的相關網站會是按照一定次序呈現；白話來說， SEO 就是一種「提升搜尋結果頁排名」的行銷手法。

行銷手法如此之多，為何 SEO 那麼重要？為什麼任何想透過網路宣傳、經商的人，都一定要做 SEO？因為 SEO 是可以幫助你 長期、穩定賺錢的有效策略，而且不必花大錢也能做。

SEO 的根本目的：增加自然流量

SEO 是提升搜尋結果頁排名的行銷技巧，而提升排名所要追求的就是「增加自然流量」。

所謂「流量」，簡而言之就是「有多少人流造訪網站」；流量愈高，表示來訪者愈多，也代表商機愈大、愈有可能賣出更多產品。

流量又可以分為「自然」或「付費」，前者指的是使用者在 Google 搜尋某個關鍵字後，根據搜尋結果自然而然點進來的流量；後者則是花錢買關鍵字廣告，用戶從廣告點進來的流量（在搜尋結果頁上，有標註「廣告」二字的那些網站，即是付費得來的版位）。

而做 SEO 最根本的目的，就是要拉高自然流量、拓展變現賺錢的機會。SEO 與吸引自然流量的重要性和好處，可以分成以下三點：

• 讓你的網站被「最有可能為此花錢的人」看見
• 從競爭對手中脫穎而出的關鍵
• 長期而穩定的吸引流量

SEO 能夠讓你的網站被看見，並且是被「正確的人」看見

根據美國 SEO 權威工具網站 Ahrefs 針對 180 多萬個網頁所做的研究，約 90.88% 的網站沒有從 Google 搜尋獲得一丁點流量。也就是說，當使用者搜尋關鍵字後，有很大一部分的網站根本無法被看到，更遑論要銷售產品賺錢了。

做 SEO 優化排名的必要之處與優點就是讓你的網站能夠「被看見」，排名越前面越顯眼。更進一步地說，SEO 還能讓你是被「正確的人」看見。

對銷售方來說，「正確的人」就是「最有可能為你的商品買單的人」，也就是你的目標客群、產品「受眾」。使用者會搜尋某個特定字眼，有極高的可能表示他對該字眼相關的服務或產品有興趣，比如我想買新的吸塵器，自然會在搜尋框裡輸入「吸塵器 推薦」。

由於 SEO 就是針對關鍵字排名做優化，掌握 SEO 可以讓你更精確地抓住該抓到的潛在客戶、針對他們做更精準的行銷推廣。

用 SEO 吸引高流量，打敗競爭對手

SEO 除了能讓你的網站和產品被搜尋引擎找到，進而被受眾看見；要重要的是，SEO 是可以讓你打敗競爭對手。光是能出現在搜尋結果第一頁還不夠，假如今天你的網站排在搜尋結果第 10 名、而你的競業商家排在第一名，你們的流量差距會是多少？

根據國外 SEO 權威機構 Backlinko 在 2019 年所做的研究報告，排名第 1 的網站其點閱率是排名第 10 名者的 10 多倍！排名第 7 到第 10 的流量則差不多；從第 10 名爬到第 9 名的流量成長幅度，遠不及從第 3 爭取到第 1。

也就是說，積極經營 SEO，很有可能在流量方面遠超你的對手們好幾倍、獨佔鰲頭；反之，假如完全不做 SEO 或輕忽其重要性，可能連他人的車尾燈都看不見。

相較其他手段，SEO 更能長期而穩定地吸引流量

SEO 的第三個好處是，相較於其他行銷手段，SEO 更能長期且穩定地吸引一定的流量。

花錢買網站或社群廣告、單次的促銷貼文，都可以在短時間內帶來可觀的流量、甚至衝出高點；然而，這些付費廣告帶來的流量，可說是來得快去得也快，當熱度過去後，流量將自然趨緩、恢復平坦。

而 SEO 所帶來的自然流量卻不同，只要抓對關鍵字，使用者搜尋該字詞的需求是長期且固定的。換句話說，自然流量是常態存在且能維持一定成效。

下圖是 JKL 代購網站的例子，橘色是單次行銷活動的流量（社群發文）、藍色則是自然流量。可以看到單次行銷活動帶來一波高峰，但很快就疲乏；透過SEO吸引的自然流量除了穩定外，在後期甚至還打破了社群貼文所創造的高點。

重機論壇

網站連結

 

旅宿業創意提案計畫 得獎名單出爐

 新冠肺炎疫情嚴峻，國內外旅客皆暫緩旅遊規劃，影響觀光旅宿產業，台中市政府觀光旅遊局推出「台中旅宿業創意行銷能量蓄積計畫」，鼓勵台中旅宿業者在疫情期間盤點資源，提計畫案參與評審爭取獎金，為疫後觀光振興行銷宣傳預作準備，共同蓄積能量為疫後解封超前部署。 觀旅局表示，推出「台中旅宿業創意行銷能量蓄積計畫」，希望鼓勵業者積極研提疫後振興計劃，盤點及儲備能量，蓄勢待發；凡是台中市合法設立旅宿業者均歡迎提案參與，提案可採紙本投遞或電子郵件寄送辦理，受理期間自7月1日至16日止，提案計畫主題可包含疫後行銷、營運維管升級、產品開發、其他可提升旅宿行銷暨營運量能相關計畫等，並依評審結果核定獎金，每項提案最高金額為新台幣3萬元，評審結果預計7月底公布。

觀旅局指出，為鼓勵獲獎單位實際執行計畫，於110年12月15日前依獲獎計畫提送執行成果資料，經主辦單位審核通過前25名，每案將額外再加碼核發獎勵金新台幣2萬元，查詢相關計畫提案事宜可於機關上班日上午8時30分至下午5時30分透過市府電話04-22289111轉接分機58314、58316或58319詢問，歡迎踴躍提案參加。

觀旅局補充，為協助旅宿業者了解計畫內容及提案申請方式，市府將於6月30日上午10點30分於觀旅局臉書粉絲專頁「大玩台中」( https://www.facebook.com/taichungresort/ )舉辦線上直播說明會，屆時歡迎旅宿業者一同參與；計畫簡章及相關資訊請上台中觀光旅遊網(https://travel.taichung.gov.tw/ ) 下載。

預約平台亂象多 指揮中心明下午與行政院討論

 疫苗預約平台上線至今仍有不少爭議，有長輩反映，就算第一劑可以到超商、藥局等地方登記，還是不比原本地方政府發通知單來得方便。對此中央流行疫情指揮中心指揮官陳時中表示，有關疫苗預約平台的相關問題，將在明天下午與行政院開會討論。

第一劑未透過預約平台登記的民眾，第二劑是否一定要到平台上登記才打得到？陳時中表示，目前有意見希望用雙軌制，原本用通知就持續以通知方式，原本用預約的民眾就用預約，但也有些地方政府表示，注射疫苗整體工作和壓力非常重，如果再發通知聯繫，也會增加工作時間。

陳時中表示，我們還是傾向能夠在預約平台來解決相關問題，會收集大家的問題，根據各地方的反映，找出一條顧及地方工作壓力又顧及長輩的路。

另外有民眾反映，接種第一劑疫苗後資料未出現在疫苗預約平台上，陳時中表示，陸陸續續有一些時間差的問題，也有一些第一劑出現不良反應的人，需要改打其他疫苗，目前都以個別方式處理，也帶來不便，怎麼樣可以做得更方便，會在明天下午在行政院會做相關討論。反應的人，需要改打其他疫苗，目前都以個別方式處理，也帶來不便，怎麼樣可以做得更方便，會在明天下午在行政院會做相關討論。

西南風挾水氣！豪雨恐開炸中南部 強降雨時間點曝光

 今（30）日西南風影響，中央氣象局表示，南部下雨時間長，屬於有陣雨或雷雨的天氣，中部仍偏向於短暫的陣雨或雷雨，其他地區為多雲到晴。

中央氣象局表示，隨低壓帶北抬，台灣未來1週都位於大低壓帶南側、吹著西南風的位置，中南部處潮濕空氣的迎風面，將迎來顯著水氣，易有顯著的雨勢，部分區域將有持續性降雨，南部可能有豪雨以上之強降雨，中部亦容易有豪雨或大雨出現，北部、東部天氣亦不穩定，尤其午後時段易有短時強降雨，各離島也有短暫雷陣雨，澎湖需留意較大雨勢。

© 由 TVBS新聞網 提供 週末西南氣流影響，中南部慎防劇烈降雨。（圖／中央氣象局）

中央氣象局提到，今日南部下雨時間長、陣雨或雷雨；中部，短暫陣雨或雷雨，其他地區，午後局部短暫雷陣雨，北、東半部未雨時炎熱；東南部有焚風可能。

週六（31日）、週日（1日）西南氣流影響，慎防豪雨，中南部雨勢增大，下雨時間更長，陣雨、雷雨機率更高，可能有瞬間暴雨，雨勢更明顯，其他地區，不定時有機會降雨，午後尤其要留意顯著雨勢。

中央氣象局指出，下週一（2日）強盛西南風持續、各地天氣不穩，中南部，陣雨或雷雨，並可能有短延時強降雨，北部，短暫陣雨或雷雨，其他地區，局部短暫陣雨或雷雨。

© 由 TVBS新聞網 提供 7月29日至8月3日累積雨量預測。

FB粉專「台灣颱風論壇｜天氣特急」表示，最新歐美模式共同顯示，華南上空有大低氣壓成形，為台灣引進頗強的西南風，展望接下來一星期，中南部要有準備會有一段不算短的下雨日子，尤其是中南部山區，累積雨量預計不少。

琴與金香爐敬拜禱告特會》敬拜與禱告 永恆與神連結的行動

 「ANHOP萬國禱告殿」（台南活水教會所屬事工之一）將於8月2-5日舉辦「琴與金香爐敬拜禱告特會」，採線上進行，凝聚教會基督肢體在「末世禱告敬拜」更多裝備、操練自己，預備耶穌的再來。

「末世禱告敬拜」的負擔、異象與使命
　主責者之一陳莉莉傳道（活水教會敬拜事工傳道）受訪時表示，活水教會過去也有針對琴與爐敬拜禱告的培訓課程，但都是針對教會內部的會友、同工。「末世禱告敬拜」一直是活水教會清楚的負擔、異象，同時是使命之一。而近期則是進入到一個極大、極深刻的關鍵點，想要將此信息清楚傳遞到台灣眾教會，所以採線上進行，少了空間與交通限制，期待更多基督肢體能參與其中。
　「這些年，深刻感受到台灣眾教會在禱告敬拜運動中被興起，預備自己迎接主的再來。」陳莉莉傳道認為，綜觀全球的眼光會發現「代禱與敬拜」已經佔有非常主要與關鍵的角色。相較於現今，30年前的敬拜禱告氛圍與方式，已有不同的形態。以前可能會認為代禱者的年紀較為年長，但這些年，教會有一個極大的轉化，不僅著重在敬拜，年輕人也被興起致力在代禱，甚至在禱告中經歷醫治、生命突破、得釋放。
　因此，當我們越來越靠近末世時刻，「敬拜與禱告」就成為更重要的行動。陳莉莉傳道提及先知書裡面應許「當耶穌再來，會被敬拜與禱告的教會迎接，敬拜與禱告永遠不會結束，也是需要更多專注的行動。」
　「琴與金香爐敬拜禱告特會」將由活水教會團隊陳榮敏牧師、伊莉莎白師母、邵聖光牧師、陳培恩傳道分享晚會信息，聚焦在預備末世、興起青年世代、禱告殿的核心價值等主題。陳盈吟傳道、陳莉莉傳道、雷小盈姊妹擔任講師，有互動式工作坊教導理論層面「敬拜的心態、用神的話加強禱告生命、行動禱告殿（隨處都可成立禱告殿或禱告祭壇）」等，也有經驗談工作坊，藉由「敬拜主領經驗分享、如何開始禱告殿」等主題實際操作敬拜與禱告。
此外，特會期間也會透過「團隊交流」的方式，和與會的敬拜團學員彼此分享，若有教會是多位敬拜團員一起參加特會，就可透過一對多的方式彼此分享敬拜事工發展現況。
　陳莉莉傳道表示，過去也曾有年輕人在學習琴與爐的敬拜禱告課程後，執行上面對挑戰，所以這次特會安排了「團隊交流」的時間，就是想和學員彼此有分享、互動，一起在敬拜禱告上有持續成長的下一步。

 

陳培恩傳道於ANHOP的「Awakening 喚醒禱告會」帶領敬拜禱告。圖擷取自YouTube

看重投資年輕人、裝備年輕人
　基於台南活水教會的異象「興起這個世代，預備下個世代，迎接主的再來」，主任牧師陳榮敏就時常帶領教會的領袖團隊極度看重投資年輕人、裝備年輕人。因為現在的時代不同於以往，整個世界面對的挑戰、試探和過去完全不同。「但是當年輕人願意將生命投資在『禱告、神的話語』，生命就能夠深深扎根、不動搖。」
　在ANHOP萬國禱告殿初成立之時，主要服事的同工都是大學生，但根據許多統計顯示，普遍會離開信仰的通常也是大學生，10年走來，當初服事的大學生至今都成為教會中的關鍵領袖，陳莉莉傳道就是其中一位。禱告殿培養了一群大學生委身在信仰、呼召裡，因為他們會訓練年輕人「用神的話禱告、用神的話禱唱」，不僅唱出聖經真理，也用神的話向祂禱告。
　否則，當我們禱告時就很容易希望符合自己的心意，而不是如主禱文所教導「願祢的國度降臨、願祢的旨意成全。」（參太6:10）重點應該放在讓世界能夠看見神的旨意，而非專注在我的生命要看見甚麼好事發生。因此，在禱告、敬拜中，必須要與神的心連結，就是此次敬拜課程的主軸之一。
　在這場敬拜特會中，ANHOP盼望能成為裝備者、訓練者及同行者的角色。透過理論教學、實際操練及關係建立，提供禱告殿服事的核心價值及技巧教學外，希望能挑旺參與者的心，在台灣點燃禱告烈火。推動信徒在各地和各領域建立禱告祭壇及加深對敬拜的認識和渴望。

教會恢復實體聚會》 實體線上雙軌進行 用諸般智慧領人歸主

 隨著疫情警戒降級，室內聚集人數放寬限制，許多教會一一恢復實體聚會。高雄浸信會於7月27日從「長青團契」的聚會開跑，透過線上、實體雙軌進行，照顧到不同需要的會友。

　高雄浸信會高百克牧師受訪時表示，在教會裡面有一些長輩不太會用網路、3C產品，甚至每週去到教會就是他們生活很大的重心、重要的活動，3級防疫警戒之時，不僅無法到教會，就連牧師也無法實際或電話探訪，因為有些長者聽力不好，也難以透過電話關懷。
　因此，教會除了維持直播、有電子版週報之外，還特別印刷紙本週報，並將信息打成逐字稿，送至他們家中，這些長輩在拿到逐字稿時，都很開心的回應「教會沒有忘記我們！」而且會一字一句的仔細閱讀。「無論實體聚會遇到甚麼樣的挑戰，最要緊的就是用諸般的智慧，將人帶到主的面前。」因此，在恢復實體聚會後的第一場聚會，就是「長青團契」，這些長輩就成為教會的領航者，也終於能夠持續被餵養。

 

高百克牧師。受訪者提供

　對於「解封後的生活」，高牧師認為雖然恢復實體聚會、放寬室內（外）的聚集人數，但事實上已經回不去以前的模樣，應該如何進到新的格局？他認為不只是Return（回轉），而是要Restart（重新啟動），就好像現在是有網路、有手機的年代，無法回到過去沒有手機的生活。
　高牧師表示，面對「疫苗、疫情」，弟兄姊妹都會有不同的看法、見解，他認為牧者盡量不要選邊站，或是有絕對性的批判。重點是要更提升自己的生命，因為得勝並不是關乎四境平安、風調雨順、身體健康、長生不老，而是如保羅所說：「我知道怎樣處卑賤，也知道怎樣處豐富，或飽足、或饑餓、或有餘、或缺乏，隨事隨在，我都得了祕訣。我靠著那加給我力量的，凡事都能作。」（腓4:12-13）
　所以面對世界的脈絡，基督徒應提升思維到「生命的抉擇」，願意選擇有信心、有盼望、倚靠神。不管做甚麼選擇，都不是信仰的終極觀點，因為關鍵在於「自己跟神的關係。」

疫情下的生活 在於面對生命之道
　高牧師說，從疫情爆發到現在，全人類都面對到一個「模擬兩可、沒有人說的準」狀態中，例如：有人勸說「不要打疫苗。」因為有很嚴重的副作用風險；另一些人則是認為「應該打疫苗」才能真正保護自己與身邊人。因此，疫情前後如何從聖經真理的角度，對社會脈絡有智慧的回應和信心，一直是高牧師努力的方向。
　對於現今的教會狀態來說，面對到一個選擇：要不要開放實體聚會？高牧師的孩子們都在國外生活，他自己也在美國生活近30年，觀察國外與台灣對於疫情的做法，雖目前高雄浸信會將全面開放實體聚會，但他認為教會應該持續提供弟兄姊妹靈性的需要，倘若有些會友對於踏進教會覺得不安、似乎有以身涉險的疑慮，就應該鼓勵他們可以留在家透過直播委身教會。

 

高雄浸信會線上聚會。受訪者提供

　高牧師強調，面對會眾心中的恐懼，除了要有信心也要有行動：宣告神的保護；有智慧防疫、抗疫。然而，對於疫情本身造成的影響，或是全球正面對極端氣候造成的嚴峻影響，這些事情都顯示出我們離末世時刻越來越近。
　高牧師提醒，目前百姓面對到確診、沒有確診；打疫苗、不打疫苗，全人類關切的問題。但在信仰的角度中看見，不管人是什麼身分、地位，到生命的緊要關頭、最後的時刻，都只會面對『有信耶穌、不信耶穌；有悔改、沒悔改；有沒有與神同在』的救恩層面。這是超越實際上的身分，需要面對「對於救恩的態度」。因為，當疫情來襲、遇見生死關頭，所有的名利、身分地位都使不上力，唯有「生命之道」，也就是永生的問題會使人心更深一層的思考。
　在2千多年前，主就已對現今的疫情「超前部署」，囑咐並教導「那真正拜父的，要用心靈和誠實拜他，因為父要這樣的人拜他。」（參約4:23）所以無論是疫情下的生活、後疫情的步調，最重要的就是「心靈與誠實」的敬拜，思想與神的關係是否有真實的連結。
　聖經中的教導，與主相會的地方是從祭壇到會幕，再到聖殿的敬拜，後來應許「聖靈要住在人心，我們的身體就是神的殿。」因此，無論世界脈絡如何改變、聚會面對何種挑戰，教會都要持續成為基督的肢體，成為地上彰顯天國的縮影。

 

人、車、路況特性大不同 機車騎乘 防禦駕駛篇-2

 人、車、路況特性大不同  機車騎乘 防禦駕駛篇-2

 

人、車、路況特性大不同

交通環境中的 主要元素：人、車 以及路況，其各自 特性所有用路人都 應該加以瞭解，否 則就無法有正確的 認知與危險預測能 力，也就無法及時 作出適當反應，避 免危險的發生。 1-2 人、車、路況特性大不同 交通環境 = 人、車、路 從道路上常見的「搶快」來看，便是人的特性之一，可能是機車 騎士本身的行為，也可能是其他用路人有類似的行為，例如對向汽車 搶先左轉，結果造成機車急煞車而摔車；即使汽車與機車根本沒有發 生碰觸，仍然可能造成騎士嚴重傷害。就此角度而言，如果機車騎士 能夠對於他人的不當行為有所認知及預防，就可以提早有所防範，減 少自身受傷的機會。 另一個常見的情況：汽車右轉時，駕駛人卻未依規定使用方向燈。 無論是刻意或輕忽道安規則，也屬於難以預測的疏忽。一旦機車騎士 有此認知，就應有「不是每位汽車駕駛人右轉時一定會使用方向燈」 或「禮讓右後方機車」的態度，並自我延伸出「特別觀察左側或左前 方的汽車是否有右轉的意圖」的習慣，如此一來，騎士就不會在接近 路口時，因左側或左前方的汽車突然右轉而發生意外。

總之，交通環境中影響安全的因素相當多，而機車騎士因為缺乏 外層車體防護，所以要注意的東西更多；上述的案例僅僅簡單說明了 騎乘機車時必須有的基本認知、態度、習慣與行為。然而，認知並不 僅限於機車本身特性的了解，還包括其他汽車駕駛人的不安全行為與 環境道路中可能的變化。事實上，除機車騎士本身外，同處於道路交 通上的其他用路人的觀念也同樣重要，因為只要任何一方有一個錯誤 的想法，就可能導致錯誤的行為，接著再發生意外就不足為奇了。

防禦駕駛的內涵與意義

『意外』乃指『意料之外』！ 意外可以避免嗎？以字面涵意來說，若能提升用路人對交通情境 的「意料能力」，意外的發生自然可大大降低；這裡所說的意料能力 並非超能力，而是指「危險預測能力」，這就是防禦駕駛的內涵。 一般民眾經常聽到安全駕駛，但對「防禦駕駛」卻很陌生？其實 兩者目的都是安全，只是內涵精神並不太一樣。或許我們可以這樣稍 加區別： 防禦駕駛的內涵與意義 所以，安全駕駛與防禦駕駛是交 通安全的一體兩面，騎乘機車時除了 要做到遵守相關交通規則的安全駕駛 之外，也應學習防禦駕駛，才能辨識 交通環境中的危險因子，培養預測危 險的能力。 防禦駕駛：則主要是指用路時預測可能發生的狀況 ( 人車路相 關的危險認知 ) 而加以防範，並在危急的關鍵時刻 ( 如爆胎 ) 作出正確的行為動作。 『預測危險，避開危險』是這本手冊希望傳遞的用路態度，雖然 名義上是防禦駕駛 ( Defensive Driving )，但它的精神卻是可以應 用在所有用路的狀況 ( 含騎乘機車、行走、開車 )。因此，這本《機 安全駕駛：是指用路時尊重路權、遵守相關交通規則； 車防禦駕駛手冊》，可與車輛中心之 前所發行的『防禦駕駛教戰手冊』互 補，提供所有用路人更全面性、更完 整的瞭解，從而對防禦駕駛有更深層 的認知與應用。

所以，安全駕駛與防禦駕駛是交 通安全的一體兩面，騎乘機車時除了 要做到遵守相關交通規則的安全駕駛 之外，也應學習防禦駕駛，才能辨識 交通環境中的危險因子，培養預測危 險的能力。

 

眼觀四方，「危險」藏在細節中

無論是開車、騎車或行人都應對於交通環境有主動掌握的能 力，並讓道路的使用者能明顯且清楚的看到自己，而避免道路 使用者因疏失而造成雙方面的傷亡。行駛於道路上若有防禦及 安全駕駛的觀念，就能提升自我生存空間；反之，性命安全很 可能就掌握在其他用路人手上，然而你願意把自身的安全交到 別人的手上嗎 ?

歷史經驗

 社會福利是一個國家政治、經濟、社會、文化的產物。臺灣的社會福利也不例外，它隨著國家的形成與轉型、政治的民主與演變、經濟的蓬勃與遲滯、社會的開放與多元、文化的文明與束縛，造就了臺灣的福利體制從福利侍從主義到發展取向，其間家庭、社區、志願組織扮演基石、創新、後備的角色。

　　
　　本書從戰後臺灣社會福利的啟動談起，沿著政策的制訂、法律的通過的線路，將臺灣每一個領域的社會福利切割成若干階段，其間以事實資料夾雜著評論呈現。而事實資料不可免俗地是採納官方的方案與統計，因此，難免有些瑣碎與無趣，但是，作者已試圖擺脫業務報告的方式，而是將社會福利學理貫穿其間。亦即，本書對臺灣社會福利發展一甲子做了盡可能的忠實見證。

只有遵守交通規則是不夠的 機車騎乘 防禦駕駛篇-1

 只有遵守交通規則是不夠的  機車騎乘 防禦駕駛篇-1

 

從小時候學會走路，踏出家門開始，你我的生活便與「交通安全」 結下不解之緣；無論是步行、學騎自行車、學騎機車，甚至開車上 路，長輩們不忘叮嚀『要看路』、『要注意來車』、『不要太快』等； 也常常聽、看到政府相關單位頻頻呼籲用路人要遵守道路交通安全規 則，如此一再重複的叮嚀與宣導，無非都希望大眾能注意交通安全。 機車是國人最常使用的交通工具，尤其對年輕人而言，到了可考 機車駕照的年齡資格時，對「騎機車」更是有一份渴望與興奮，往往 迫不及待地想拿到人生第一張「駕駛執照」；然而，對於這些機車新 鮮人的父母師長而言，卻是生活中多了一項需要擔心的事！那是因為 與機車有關的交通事故新聞，幾乎天天都在各地上演。一件事故可能 是一個家庭的破碎，或是造成一生的遺憾，我們都不希望意外發生在 自己身上，但除了小心再小心之外，難道真的就沒有其他的方法嗎？ 機車具備機動性高、購置成本低，以及停車方便等多項優點，而 成為民眾普遍的代步工具，但它先天上有穩定性差的缺點，也是不爭 的事實；加上因為外層沒有車體防護（俗稱肉包鐵 )，一旦發生交通 事故，往往會造成騎士或乘員嚴重傷害，甚至更有研究指出被載的乘 員所受傷害的程度經常更甚於騎士。另一方面，國內車輛密度高，使 得騎乘機車的危險性除發生事故當下的傷害外，還有撞擊或摔倒後， 因其他車輛而再造成二次傷害的情況，也十分常見。 因此，所有機車使用者，尤其是許多正要或剛剛考取機車駕照的 校園或社會新鮮人，年輕的你，準備在上路享受騎乘的方便與快感 時，應該對於機車先天的危險特性要有基本概念之外，也要有可能因 其他用路人疏忽而受到傷害的危險認知，進一步瞭解「騎乘機車時， 若只有遵守交通規則是絕對不夠的！」的理由。

財團法人車輛研究測試中心 ( 以下簡稱車輛中心 ) 曾經在民國 95 年發行了一本『防禦駕駛教戰手冊』，透過不同的用車環境與情 境說明，提醒駕駛養成危險預測與認知的開車習慣，進而避免危險的 發生，引起社會廣大的迴響與好評，陸續再版印刷近 40 萬冊。同樣 的，本『機車防禦駕駛手冊』的重點包括解析機車在道路上的動態特 性，協助用路人了解此種交通工具的特性，給予機車族學習防禦駕駛 觀念的入門指引，目的也在於能建立起預測危險到避開危險的能力， 早一步將危險意外發生的可能性降至最低。

什麼是用路時的危險認知 一件交通事故的發生，隱藏著『認知不足或不對，或判斷錯誤』 的根本問題，簡單來說，事出必有因，用路人必須了解原因才能避免 事故。如果要達到避免事故 ( 行車安全 ) 的目的，建立正確的用路認 知與知識就是最好的護身符。 交通環境中包含了各類車種，用路時建議應從危險預測的角度切 入，首先必須對人、車、路等特性有基礎的認識，了解它們和機車在 道路上可能產生的危險因子，從而建立正確的觀念與態度，以及預測 危險的習慣與能力，然後做出正確的判斷與行為，相信應該可降低事 故發生的機率，甚至避免事故的發生。

在交通安全目的上，為了確保自己的用路安全，除遵守交通規則 外，還必須對自己所處的交通情境保持敏銳的觀察力，並養成觀察習 慣才能發揮預測危險的能力，以避開危險。至於本手冊所強調的『正 確認知』，其實有些在交通規則上已有規範，如禮讓、注意前方狀況 或採取安全的必要措施等規定；其他部分則是涉及個人交通經驗或對 人、車及路況特性了解的多寡而定。

 

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網路行銷教學

 現在無論是從大型企業、公司、商家品牌，到甚至是所謂的『網紅』都在經營Facebook臉書吸引關注。在現今網路時代中，只要能吸引到一定程度的關注，就能夠透過廣告的形式轉換成實質的金錢收入。然而，也因為大家都能做，大家都在做的關係，競爭也是越來越激烈，所以這時候擁有正確的網路行銷概念就更顯重要了。

接下來我們就來看看，要想成功在Facebook臉書的網路行銷經營上脫穎而出，你需要掌握哪5大關鍵步驟：

 

你有在買廣告卻總是成效不佳嗎？ 你知道現在的行銷趨勢已經跟以前不同了嗎？不妨參考我們的另一篇文章：Inbound Marketing 集客式行銷為何是網路行銷成功的關鍵？

 

 1. 確立你的商業目標

Facebook上有各式各樣的公司企業以及商家品牌，這些公司或商家的商業目標都不盡相同。譬如說，有些公司的目標可能會是：

• 提升實體店面銷售
  
  
• 增加網路銷售
  
  
• 推動一項新產品
  
  
• 建立關注度
  
  
• 推廣一款行動 App

搞清楚自己的目標是很重要的第一步。你可以透過瞭解自己的商業目標，進而更瞭解你的競爭對手以及潛在競爭者，更重要的是，這樣你接下來才能確實地執行好後續的行銷步驟。

 

2. 建立你的臉書客群

要想增加你的Facebook臉書粉絲群數量，你需要盡可能地讓你自己容易被人們所搜尋到。

5個能讓你的Facebook頁面更容易被注意到的方法分別是：

1. 在你的臉書帳號裡的『關於你』的部分上增加以下這些內容： 
    
   • 你所提供給客戶的「內容概述」
     
     
   • 連到你其他「網站的連結」
     
     
   • 任何其他能讓訪客跟瞭解你或你的「公司的資訊」
     
     
2. 邀請你的現有聯絡人為你的網頁『按讚』
   
   
3. 以所有管道行銷你的臉書頁面，不論是網路或實體管道
   
   
4. 製作並分享有價值的內容
   
   
5. 用臉書廣告『購買』新的按讚數（粉絲）

 

3. 專注於開發獨特內容，並運用在整體行銷策略上

你可以製作有教育性質的電子書或教學當作你的內容分享給你的客群。善於寫作的人或部落客可以將部落格文章當作行銷的內容推廣出去。網紅或實況直播主則可以剪輯、製作影片內容再進行分享傳播。

以上這些只是幾種不論是從企業到個人都能用的行銷內容類型範例。你要在臉書上做的就是將這些內容推廣出去。

重點就是要製作你的特定客群會喜愛或能夠幫助到他們的內容。有了這些內容，它們不僅能夠是你在臉書上推廣的行銷內容主體，也會讓你在臉書上的網路行銷更容易也更有意義。

 

4. 清楚自己該製作和分享什麼內容在臉書上

千萬別光只是在你的臉書頁面上貼一堆以銷售為主的內容。一直在硬性推銷自己的產品或服務是很容易造成反效果的。要想吸引客戶和關注，你應該有效運用『直接』與『間接』的方式來開發你的潛在客戶：

直接的方式：

在你的網站上分享內容，並從內容連結到一個需要填寫表格的登陸頁面以獲得客戶資料。分享的內容類型可能包括：

• 電子書(ebook)
  
  
• 白皮書(whitelist)
  
  
• 圖表(infographic)
  
  
• 清單(checklist)

間接的方式：

不使用任何表格來獲取客戶聯絡資料，僅以分享適當的內容來提升關注度並逐漸開發潛在客戶。分享的內容類型可能包括：

• 相片
  
  
• 相簿
  
  
• 部落格文章
  
  
• Youtube 影片
  
  
• 第三方內容
  
  
• 活動邀請

在臉書上開發潛在客戶的關鍵就是分享各式各樣『不以開發潛在客戶或推動銷售為目標』的內容。

看到這邊，你現在是不是心裡有股聲音在問：明明目的就要開發潛在客戶和推動銷售，卻不要做這樣的內容，這樣不是很矛盾嗎？

這樣想很正常！雖然乍看之下好像很奇怪，但其實你應該要針對以下這些較為『柔性』的目標下功夫，譬如像是：

• 觸及率（Reach）
  
  
• 關注（Awareness）
  
  
• 網路討論（Buzz）
  
  
• 客戶滿意度（Customer Satisfaction）
  
  
• 參與度（留言、按讚、分享）

這些『柔性』目標都與硬性的『客戶開發』（Lead Generation）或『銷售目標』（Sales Goal）一樣重要。它們都是能幫助你達成最終目標（賺更多錢）的重要基石。

 

5. 利用臉書廣告將行銷成效最大化

雖然在一開始的時候，用臉書去觸及到你的粉絲是可以完全免費就做得到的，但從好幾年前開始，臉書就變成比較像是需要付費行銷的平台。臉書官方的立場是，大家應該假設臉書上的自然流量最後會降到0，所以如果你真的想在臉書上面觸及到你的目標市場，你就還是會需要用一些付費廣告來輔助你的自然流量。

你可以製作各種不同類型的廣告，主要看你的廣告想達成什麼樣的目標。用臉書廣告，你可以：

• 透過獲得新的『讚』，提升目標客群的成長
  
  
• 導流量到你的網站
  
  
• 透過可兌換的優惠來推動人潮到你的實體店面
  
  
• 推動你所舉辦的活動的出席率
  
  
• 以圖片或影片來提升品牌知名度與關注
  
  
• 推動 App 的安裝數量

以上這些就是你在Facebook臉書上行銷時該瞭解並掌握的關鍵步驟。有不少人在臉書上建立粉絲頁單純就只是因為別人在做，所以自己也做。如果你能夠在經營你的粉絲頁時，比你的競爭對手更懂得行銷策略以及行銷手法，那你就能在網路行銷這塊獲得更大的成功。

 

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